Wie mache ich kreative Werbung?

In unserem Ratgeber für Werbung und Promotion zeigen wir Ihnen, wie Sie effektiv und kostensparend werben. Werbung braucht jedes Unternehmen, ausser man bedeckt einen Nischenmarkt im Internet mit seinen Produkten und lebt von der Gutmütigkeit der Suchmaschinen.

Da aber fast alle anderen Unternehmen auf Werbung angewiesen sind, muss man sich mit seinen Werbeideen aus der Masse heraus heben. Wenn man sich mit einem Schild am Bauch an einen stillen See setzt, um dort sein Produkt zu präsentieren, ist das Produkt hoffentlich Fischfutter, denn hier werden nur die Fische aufmerksam gemacht. Wenn man sich mit dem Schild um den Bauch in eine stark frequentierte Fussgängerzone setzt, werden viele Menschen neugierig stehenbleiben und schauen.

Der Werbestandort ist also wichtig. Das Schild am Bauch muss unbedingt durch andere Massnahmen ersetzt werden, denn auch das Werbematerial ist wichtig. Und dann ist es noch wichtig, was die Werbung aussagt. Lernen Sie in unserem Ratgeber für Werbung und Promotion, wie Werbung auf andere Menschen wirkt, und wie Sie dies für Ihre Werbekampagnen nutzen können.

Wirkungsvolle Werbung

• Wer nicht wirbt, wird selten gefunden, deshalb ist Werbung einfach notwendig, um der Welt zu zeigen, dass es ein neues Produkt am Markt gibt.
• Was möchten Sie in Ihrer Werbung signalisieren? Möchten Sie den Kunden schocken, ihn provozieren, ein ordentliches Image aufrecht erhalten, oder nur Informationen verteilen? Benetton hatte einst Plakatwerbung mit magersüchtigen Models hängen, aber meinen letzten roten Pullover kaufte ich trotzdem bei diesem Anbieter. Auch provokante Werbung integriert sich in den Köpfen der Menschen.
• Werbebanner im Internet sind eine bequeme Werbeform. Ich habe die Erfahrung gemacht, dass gut gestaltete Werbebanner, die schön aussehen, mehr angeklickt werden als hässliche Werbebanner.
• Zum Imageaufbau und Namensaufbau sollte das Logo gross auf dem Werbebanner sichtbar sein.
• Wenn man mehr Kunden haben möchte, sollte der Werbebanner farblich gut gestaltet sein und eine interessante und einladende Botschaft zeigen.
• Werbebanner mit dezenter Bewegung drin, die leicht blinken oder sich sonst bewegen, werden besser wahrgenommen als statische Werbung.
• Textwerbung wird wie Text behandelt, und die Leute folgen dem Link im Text häufiger.
• Auch hässliche Banner haben ihren Reiz, denn die sind manchmal so hässlich, dass sie doch wieder wahrgenommen und geöffnet werden.
• Wenn Sie nicht möchten, dass der Banner geöffnet wird, aber trotzdem wahrgenommen wird, machen Sie Ihr Logo und den Namen auf den Werbebanner. Das spart auch Geld. Und in der TKP Werbung, wo man für Tausend Werbeeinblendungen einen gewissen Geldbetrag bezahlt, ist diese Werbeform mit dem dicken fetten Logo besonders wirksam, denn hier bezahlt man für das reine Anschauen bereits Geld.
• Werbung soll positiv und einprägend auf den Kunden wirken, damit der Kunde auf Ihr Produkt aufmerksam wird. Der positive Eindruck bringt den Kunden dazu, das Produkt zu kaufen.
• Wählen Sie grosse Verteiler und Anbieter, bei denen Sie Ihre Werbung schalten, denn bei kleinen Anbietern werden Sie weniger oft gesehen.
• Besonders in der Onlinewerbung sollten Sie grosse Portale und bekannte Internetseiten zum Werben verwenden, denn die kleinen Seiten haben keine Reichweite und kaum Besucher. Was nützt es Ihnen, auf einer Homepage zu werben, auf der der Hund, die Hobbies, die tausend Katzen und der Fusspilz vorgestellt werden. Diese Homepage wird von Oma, Opa, Mama, Papa und ein paar Freunden und weiteren Verwandten besucht. Hier dümpelt Ihre Werbung nur herum.
• Aber wenn Sie in grossen Onlinezeitschriften auf der Startseite werben, werden Sie gefunden.

Werbetipps für kreative Werbeideen

Marketing ist unter anderem Werbung. Ja, Werbung braucht der Mensch, er bettelt geradezu nach Werbung, damit er immer wieder über diese Werbung schimpfen kann, dabei möchte er im Grunde von dieser Werbung nahezu erschlagen werden. Stellen Sie sich vor, es gäbe absolut keine Werbung mehr. Der Informationsfluss würde urplötzlich stoppen, niemand wüsste mehr von den Produkten und Dienstleistungen der anderen Bescheid.

Sie irren sich, wenn Sie glauben, dann ist der Markt frei für nützliche Information. Ganz im Gegenteil, kostenlose Information würde in den Erdlöchern des Unterbodens verschwinden, denn kostenlose Information lebt von Werbung. Ganze Fernsehsender würden aus unserem Blickfeld verschwinden, denn die könnten sich und ihre Mitarbeiter nicht mehr finanzieren.

Darüber haben Werbemuffel und Werbegegner noch nie nachgedacht. Information wäre nur noch für sauteures Geld erhältlich, und nur reiche Menschen könnten sich Infos leisten. Der grosse Rest der Bevölkerung würde wieder Sackhüpfen spielen. Der Nachbar sagt dann zu seinem Freund: “In der Kneipe gegenüber lohnt es sich, nach dem Sackhüpfen einen Apfelsaft zu trinken, die machen den Saft noch selbst aus frischem Obst.”

Sehen Sie, und schon ist wieder neue Werbung geboren, die Mundpropaganda. Mundpropaganda ist eine wirklich effektive Form der Werbung, eine sogenannte Empfehlung von jemandem, dem man vertraut. Das kann nur etwas Gutes sein, denn der beste Freund hat uns noch nie angelogen oder enttäuscht.

Neben Mundpropaganda existieren Fernsehwerbung, Medien- und Pressewerbung, Funkwerbung, Plakatwerbung, bis hin zur effektiven und teilweise günstigen Internetwerbung. Zahlreiche Werbeplattformen und Werbeträger tragen zum Marketing bei. Hier ist es wichtig, seine Zielgruppe zu kennen, denn nur wer seine Kunden kennt, kann genau für diese die passenden Produkte anbieten. Es bringt wenig, in einem Seniorenclub für eine Dancefloorparty zu werben, oder in einer Schule für Gebissreiniger. Desinteressierte Menschen werden Sie ungläubig ansehen und denken, Sie spassen. Wenn Sie die falsche Zielgruppe ansprechen, werden Sie auf Ihren Ladenhütern sitzen bleiben.

Marketing ist aber auch die Kunst, seiner Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Das ist besonders hilfreich im Internetmarketing, denn hier zählen die Ergebnisse in den Suchmaschinen. Das beste Produkt vermarktet sich nicht von alleine, wenn es niemand kennt. Sie müssen Ihr Produkt schon in die Hand nehmen und es zu den richtigen Kunden führen, denn das Produkt geht niemals alleine spazieren und klingelt an verschiedenen Haustüren, damit es sich vorstellen kann. Stellen Sie sich vor, es klingelt bei Ihnen an der Türe und ein Staubsauger steht mutterseelen alleine vor der Türe und beginnt zu sprechen. Vor Schreck würden Sie die Türe dem armen Staubsauger vor der Staubsaugernase zuschlagen. Es steht neben dem Staubsauger immer ein Vertreter mit dabei, damit so etwas nicht passieren kann.

Da wären wir auch schon beim nächsten Punkt des Marketing, die Vertreter eines Unternehmens, die den Aussenvertrieb unterhalten, der Vertrieb. Immer wieder neue Vertriebswege werden in den Unternehmen gefunden, aber eines haben sie alle gemeinsam. Sie sind nahe am Kunden dran, sprechen die richtige Zielgruppe an und streben den Verkauf des Produktes an. Nur die Wege, die sie dabei gehen, sind unterschiedliche, wobei manche auch in Sackgassen führen. Vermeiden Sie die Sackgassen im Vertrieb.

Wenn Sie Leute für Ihren Vertrieb einstellen, achten Sie darauf, wie diese Ihre Angebote verkaufen, ob sie freundlich sind, gut aussehen, wirklich gut aussehen, und ob sie eine freundliche Stimme besitzen. Die Stimme ist wichtig vor allem für den Telefonvertrieb, denn im Telefonmarketing ist es unwichtig, ob an der anderen Leitungsschnur eine fette, kleine Nudel sitzt, die immer nur von Spaghetti träumt.

Der Kunde hört nur die sanfte Spaghettistimme des Gegenübers, die wie Tomatensugo in den Ohren schleimt. Er stellt sich eine hübsche Person zu dieser Stimme vor und ist bereits in Kauflaune, wenn er das erste - Hallo - hört. Nicht jeder Mensch ist für den Vertrieb im Marketing geeignet, deshalb sind Sie vorsichtig bei der Auswahl Ihrer Vertriebsleute. Gut und passend gekleidet muss er sein, der Vertriebsmensch, denn ein Huhn können Sie höchstens für die Promotion einer neuen Hühnersuppe einstellen.

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