Wie mache ich Suchmaschinenmarketing?

Suchmaschinen sind gross und beherbergen so manchen Grössenwahnsinnigen, der seinen Pagerank selbst bastelt und Tausende von Domains registriert, die alle nur eine Aufgabe besitzen, den Grössenwahnsinnigen zu unterstützen. In einer Suchmaschine ist fast für jeden ein Plätzchen frei, nur wo man gerade sitzt, ist von Vorteil, denn die vorderen Logenplätze sind die Besten mit der besten Aussicht auf Erfolg.

Der Onlineerfolg macht es möglich, im Internet gut gefunden zu werden. Jetzt muss man aber zuerst hinein in die Suchmaschinen, damit man einen Logenplatz ergattern kann. Das macht man am einfachsten mit einem Suchmaschineneintragsdienst, denn der arbeitet zuverlässig und erspart uns jede Menge manuelle Anmeldungen. Nun sind wir drin, aber noch nicht ganz in, denn die Seite unter uns wird häufiger besucht als unsere, und das stimmt uns alle traurig. Bald überholt uns diese Seite und lacht uns von oben herab aus.

Niemand hat es verdient, von oben herab behandelt zu werden, deshalb müssen wir wieder ganz nach oben. Am besten ist es, wir werden Dachdecker, dann sind wir dem Himmel nahe, einfach ganz weit oben, oder? Um Besucher für die eigene Homepage zu bekommen, und das wollen ja restlos alle, ist es nicht nur nötig, in den Suchmaschinen gelistet zu sein, möglichst weit oben zu stehen und die unteren auszulachen, sondern auch eine ansprechende Webpräsenz vorzuweisen.

Der Werbetext bringt den Besucher auf den Geschmack, genau Ihre Homepage zu besuchen. Ein ansprechender Werbetext lockt Besucher an. Manchmal ist der untere Platz der bessere, da der Werbetext in der Suchmaschine mehr Besucher anlockt, als die Wortaneinanderreihung der oberen Konkurrenz. Niemand fühlt sich von einer Wort an Wort Schlange angezogen, die auf den vorderen Plätzen einer Suchmaschine umher zischt.

Der gute Werbeslogan beginnt bereits im Titel einer Homepage. Der Titel soll ein sinnvoller Satz oder eine Wortgruppe sein, die den Besucher animiert, die Webseite zu besuchen. Das ist das Eingangsschild. Dem Titel folgt eine Beschreibung, die bitte aus vollen Sätzen bestehen soll, denn wir sprechen doch alle mittlerweile in ganzen Sätzen und nicht in Wortfetzen.

Und genau das ist es, was die Suchmaschinen unter anderem aus den Metatags herauslesen und auflisten. Deshalb sollten Sie als Homepage Betreiber vor dem Suchmaschineneintrag prüfen, ob Ihre Webseite als Werbeschild in den Suchmaschinen geeignet ist, sonst kommt nur der bissige Hund vorbei, und die Besucher bleiben aus. Das nennt man Suchmaschinenoptimierung und On Page optimieren.

Suchmaschinenmarketing mit Eintragsdiensten

Hinz und Kunz, zwei befreundete Nachbarn, beschlossen eines Tages, ihren Holzhandel auch im Internet anzubieten. Wie durch ein Wunder fanden sie den richtigen Eingang ins Internet, die schnelle DSL Eingangstüre. In ist, wer auch wirklich drin ist. Hinz fragte den Kunz, wo nun sein Holzstapel im Internet zu sehen ist, aber Kunz, der damit beschäftigt war, seinen eigenen Holzstapel zu suchen, wusste nicht weiter.

Gut, dann warten wir eben auf die gute Fee aus dem Märchenland, denn die kam schon zu Pinocchios Zeiten vorbei und stutzte ihm die Nase, dachten sich die Beiden. Da kam sie auch schon angeflogen auf ihrem Besen aus besten Holzmaterialien der Hinz und Kunz Holz AG, die gute Fee. Ihr müsst eure Homepage in die gängigen Suchmaschinen und Linklisten, Verzeichnisse und Webkataloge eintragen.

Der Suchmaschineneintrag ist die Türe zum Internet Erfolg. Hinz kratzte sich am Ohr und dachte, Erfolg, es erfolgt immer etwas, aber wie bringe ich bloss meinen Holzstapel in so eine Suchmaschine hinein! Kunz sah sich seinerseits auch den riesen Holzhaufen an und rätselte herum. Wenn der kleiner wäre, gings vielleicht besser, dachte er sich. Hinz und Kunz mussten notgedrungen die Schulbank drücken und sich die Belehrungen der guten Fee anhören. Die Fee begann zu lehren: Erstens muss der Holzstapel in eine Homepage gepresst werden, sozusagen Pressholz, damit er zweidimensional ins Internet passt.

Auf die Qualität und die Benutzerfreundlichkeit der Homepage kommt es hier an. Das heisst, der Kunde muss das Holz nach Arten sortiert und in kleinen Bündeln vorfinden und nicht kreuz und quer herumlungern sehen. Sorgfältige Trennung nach Brennholz und Bauholz muss auf der Homepage erkennbar sein, das nennt man eine Navigationsleiste, die die einzelnen Sachen nach Themen gruppiert.

Die Homepage muss einen Ansprechpartner haben, damit die Menschen wissen, wo sie das Holz einkaufen und abholen können. Kunz rief: “Das bin ich!” , und sah das Geld bereits in seinen Geldbeutel fliessen. Hinz erschrak, da er glaubte, nun leer ausgehen zu müssen und entschied sich kurzer Hand, selbst eine eigene Homepage zu erstellen, auf der nur sein Holzhaufen zu sehen ist.

Nun waren sie Konkurrenten, Hinz und Kunz. Die Fee erzählte weiter: Es ist gut, wenn die thematische Homepage in Suchmaschinen und Linklisten eingetragen wird, die zum jeweiligen Thema passen, sonst findet man im grossen Internet Wald den Baum nicht mehr, da der Wald zu dicht geworden ist. Thematische und zielgruppenorientierte Suchmaschinen machen einen Teil des Erfolges aus.

Hinz trägt sich sofort in Suchmaschinen ein, während Kunz ihm hinterherläuft. Zum Schluss setzten die Beiden gegenseitig einen Link auf die jeweils andere Holzseite, damit die Kunden sowohl das Brennholz von Hinz als auch das Bauholz von Kunz finden konnten. Die Suchmaschinen fanden dies sehr löblich und beschenkten die Holzhütten mit etwas Pagerank. Wer in Suchmaschinen eingetragen ist, wird besser gefunden.

Das Suchmaschinenmarketing für die Homepage

Jeder möchte im Internet mit seiner Homepage gefunden werden, deshalb denkt sich der Websitebetreiber mit seinem normalen Menschenverstand, die Besucher suchen nach mir in Suchmaschinen, deshalb muss ich dort auch gelistet sein, denn sonst suchen die nach mir vergeblich. Der Webmaster sagt sich, er muss seine Homepage eintragen, in Suchmaschinen eintragen und nicht in Nachbars Linkliste, die einmal im Monat einen Besucher erhält, nämlich den Nachbarn selbst.

Jeder Seitenbetreiber denkt sich, nach Fertigstellung seiner Homepage haben die Leute nur auf sein Angebot gewartet. Das Gleiche denken sich Millionen von Homepage Betreibern gleichzeitig, und so findet man zu einem gängigen Suchbegriff Millionen von Ergebnissen. Die ersten zehn begehrten Plätze sind immer von den anderen besetzt. Das ergeht allen kleinen Webmastern gleich.

Wie im Spiel, gewinnen immer die anderen, wie bei einer unheilbaren Krankheit, die bekommen auch immer die anderen. Diese schrecklichen Krankheiten auf den ersten Plätzen in einer Suchmaschine möchten nun aber alle haben, denn nur hier schaut der richtige Arzt vorbei.

Bis es soweit ist, und auch Ihre Homepage auf den ersten Plazierungen in den Suchmaschinen landet, tragen Sie sich erst einmal in die Suchmaschinen ein, essen dann ein paar Monate brav Ihren Haferbrei auf und warten mit viel Tee ab, wie Sie wachsen und in den Suchmaschinen gedeihen. Der erste Schritt heisst Suchmaschineneintragsdienst wählen und loslegen.

Suchmaschinenmarketing mit Keywords

Nun haben auch wir wieder mal bei der grossen Suchmaschine aller Suchmaschinen Adwords Anzeigen geschaltet, denn wer nicht wirbt, wird kaum gesehen. Und das wollen wir ja alle, gut sehen und gesehen werden. Unsere kleinen aber feinen Textanzeigen bei Adwords sehen direkt niedlich aus in der riesengrossen Megasuchmaschine. Zuerst legten wir uns ein Konto an, mein Ego und ich, denn Sie müssen wissen, mein Ego und ich, wir sind grössenwahnsinnig.

Nun, das leere Konto war schön übersichtlich, und ich konnte von oben bis unten gucken, ohne etwas aus meinem Inselblickfeld zu verlieren. Also entschied ich mich eine Anzeige zu schalten, ganz vorsichtig mit nur einem Euro Tagesbudget und 1 Cent Einsatz für jeden Klick auf meine Anzeigen. Und vorsichtig entschied ich mich für acht wundervolle Keywords, wie Werbung, Marketing, Vertrieb, Verkauf, Internet usw.

Hundert Leute sollten für meinen kleinen Euro auf die Agentur Seiten wandern, und alle sollten zu unseren Werbekunden und Käufern werden. Das war mein Ziel. Ich wartete eine Stunde ab. Ich bin ein geduldiger Mensch, deshalb wartete ich extra lange, eine ganze Stunde. Es tat sich nicht viel auf den Agentur Seiten aus dem Eck der Adwords Anzeigen. Ja, mögen die alle meine Anzeigen nicht klicken?, dachte ich, und suchte voller Hoffnung auf Änderung dieses Zustandes mein Adwords Konto wieder auf, um nachzusehen, wie der aktuelle Klickstand war.

Und siehe da, 0 Klicks, und 0 Euro ausgegeben. 0 Euro Ausgaben waren toll, aber 0 Klicks waren zu wenige für mich. Ich sah in meinen Keywords nach und siehe da, alle waren inaktiv. Nun konnten die Leute die Agentur Seite nicht gierig anklicken, denn sie war ja nirgends in der Suchmaschine in Sicht. Autsch, das tat weh, und noch mehr schmerzte mich der Zustand, dass ich meine Klick Gebote etwas erhöhen musste, damit ich mit meiner Konkurrenz mithalten konnte.

In einem Adwords Konto schalten Unternehmer Werbung, manchmal sind es auch Privatpersonen, die schnell Geld im Internet verdienen möchten, die passen dann weniger ins schöne Anzeigen Bild hinein. Man legt ein Budget fest, welches man für seine Werbekampagne ausgeben möchte, und man legt fest, wieviel Geld man für einen Klick auf die eigene Anzeige ausgeben möchte.

Aha, nun habe ich das neueste System mit all seinen Neuerungen erfasst. Niedlich sahen sie aus, meine Anzeigen, und von meinen mittlerweile 8000 behutsam ausgewählten Keywords waren auch schon wieder über 5000 Keywords inaktiv. Da ging mir ein Licht auf, nein, eine ganze Kerzenfabrik ging mir auf. Ich musste viele Anzeigen schalten, die möglichst viel mit meinen Keywords zu tun hatten.

Und schon wurden aus 8000 Keywords nur noch 20 Keywords pro Anzeigengruppe, und dafür gab es jetzt viele kleine niedliche Anzeigengruppen in meinem Account Konto. Wunderbar, jetzt funktionierte meine Werbung erst. Es ist also durchaus ratsam, dass die Keywords mit dem Anzeigentext übereinstimmen, deshalb sollte man für eine Anzeige, welche für eine Werbeagentur geeignet ist, auch in der Anzeige das Wort “Werbeagentur” verwenden, und das Keyword “Werbeagentur” passt dann wunderbar in die Keywordliste.

Das nennt man Keywordoptimierung. Aha! Bald darauf klingelte das Elisabeth Putz Telefon. Das Telefon hat einen liebevollen Klang, denn es könnte jedes Mal ein potentieller Kunde dran sein, oder das Finanzamt mit unserer Steuernummer, auf die wir so dringend warten. Die ersten Klicks brachten den ersten Ernteerfolg. Eine Firma war am Telefon und meinte, wir würden Ihnen ihr Keyword klauen und sollten sofort unser Keyword aus der Kampagne löschen.

Das gute Keyword “Werbeagentur”, welches für uns wie ein Magnet die Kunden anzieht. Übrigens warb die selbe Firma mit dem Keyword “Werbeagentur Elisabeth Putz”, was mich noch nicht sonderlich stört, denn auf diese Weise erlangen wir auf deren Kosten etwas Aufmerksamkeit. Ich musste direkt schmunzeln. Firmen gibt es auf der Welt, die gibt es, kaum zu glauben. Das Telefon klingelte wieder. Endlich, der nächste Kunde, dachte ich. Es war ein Mann am Apparat, der meinte, in allen Anzeigen rechts in der Suchmaschine sei ein Virus, der gar kein Virus sei. Er fluchte ins Telefon und sagte, “Google” sei nicht erreichbar und “Heise online” hat ihn aus der Leitung geworfen und für Verrückt erklärt. Ich dachte schon, der gute Mann bekommt vor lauter Aufmerksamkeitsentzug einen Herzinfarkt am Telefon, und ich könnte dann nicht einmal den Notdienst rufen, da ich nicht wusste, wie er heisst. Ich liess ihn ein wenig reden und arbeitete daneben weiter, aber als er nach zehn Minuten anfing zu erzählen, dass seine ganze Wohnung vervirt wäre und er fürchtete, dass Google und Heise online ihn verfolgen, legte ich den Hörer wieder auf das Telefon. Ein typischer Fall von Verwirrung aufgrund unerklärlicher Viren. Ich sage Ihnen, Adwords Anzeigen sind ein wunderbares Instrument, um Werbung zu schalten, und vor allem füllen die Kontakte, die daraus entstehen, das Tagebuch voll aus.

Suchmaschinenmarketing für erfolgreiche Webseiten

Wir alle kennen sie, die Suchmaschinen im Internet, die niedlich, manche darunter etwas aufdringlicher, aus dem Computer heraus schauen und uns einladen, Informationen in ihnen zu suchen. Suchmaschinen schlucken täglich eine Unmenge an Daten, die sie nach und nach bei jeder einzelnen Suche immer wieder neu ausspucken, wie eine wiederkäuende Kuh. Wenn ein Mensch so viel fressen würde, wäre er in einem Monat eine ganze Weltkugel und könnte sich nur noch vom Bett zum Kühlschrank rollen. Wir lieben und brauchen die Suchmaschinen, denn unser halbes Leben spielt sich bereits online ab, seit wir das Internet für uns entdeckt haben.

Nun, das Internet und vor allem die Suchmaschinen haben auch die Internetdienstleister und zahlreichen Onlineshops, sowie die Informationsportale für sich entdeckt, die wie wild gewordene Haie mit der besteelle im Internet surfen möchten, möglichst ganz oben, damit sie nur ja niemand übersieht. Suchmaschinenmarketing ist zu einem festen Begriff in der Internetwelt geworden, dem jeder Website Betreiber hinterher jagt, ein richtiges Wettrüsten der einzelnen Websites.

Im Grunde ist die Sache einfach, so einfach, dass man sie fast übersieht. Wenn jemand einen Internetauftritt plant, braucht er eine Website, die man im Internet sehen kann, ansprechende Inhalte, die zum Produkt passen, welches man anbietet, ein anschauliches Design, welches nicht zu üppig ausfallen sollte und nicht zum Davonlaufen einlädt. Fertig ist die einfache Sache.

Nun können all die Kunden kommen, die bis heute genau auf diesen Internetauftritt gewartet haben. Wo bleiben sie denn bloss, die vielen Kunden? Ich muss doch meine monatlichen Rechnungen bezahlen und hungrig bin ich auch, ich muss Lebensmittel einkaufen und essen. Ja, wo bleiben die untreuen Tomaten bloss? Ich verrate Ihnen etwas: Sehen Sie bei der Konkurrenz nach, dort kaufen die Kunden gerade das ein, was Sie auf Ihrer Internetseite auch anbieten.

Wenn die anderen nicht wären, wäre Suchmaschinenmarketing kein Thema, denn dann bräuchte eine Suchmaschine nur meine Website fressen und sie nach und nach häppchenweise den Nutzern auszuspucken. Das erste Gebot im Suchmaschinenmarketing ist das Beobachten der Konkurrenz. Damit meine ich nicht die Millionen Internetseiten, die hinter Ihrer eigenen Seite stehen, denn die sind noch lange nicht so weit vorangekommen wie Sie, sondern die Hunderte, die vor Ihnen stehen und belächelnd auf Sie herabschauen.

Wie unanständig und gemein, denen wird das Lachen schon vergehen. Achten Sie darauf, welche Inhalte Ihre vordere Konkurrenz auf der Internetseite anbietet, wie lang deren Produktbeschreibungen sind, wie viele andere, externe Seiten diese Konkurrenzseiten verlinkt haben, und vor allem, wie die interne Verlinkung der jeweiligen Konkurrenzseite aussieht.

Eine gut sortierte Navigationsleiste oben horizontal oder auf der linken Seite vertikal ist immer von Vorteil für Besucher. Nun gut, für den Fressnapf der Suchmaschinen ist die Navigationsleiste rechts besser geeignet, denn dann frisst die Suchmaschine zuerst den Seiteninhalt und danach die Navigationsleiste, denn der Suchmaschinen Spider frisst sich von links nach rechts, von oben nach unten durch. Aber Ihre Kunden werden zuerst verblüfft die Leiste suchen, und finden sie dann dort, wo sie eigentlich nur Werbung vermuten. Suchmaschinenmarketing hat also nicht nur Vorteile.

Gute Seiten sind gross, bestehen auch mehr als ein paar mickrigen Unterseiten und haben authentischen, individuellen und vor allem originellen Inhalt, der zum Produkt und zum Thema passt. Machen Sie jetzt bloss nicht den Fehler und stopfen Sie Ihre Seite mit irgendwelchen Inhalten voll, denn sonst sieht Ihr Internetauftritt aus wie ein Faschingsnarr, und bei einem Narren will niemand etwas kaufen.

Übrigens, wenn Sie zu jedem Suchwort an vorderste Stelle kommen möchten, müssen Sie erstmal Wikipedia überholen, denn die sind schon lange Spitzenläufer auf der Internetlaufbahn. Hoffentlich geht Ihnen bei diesem Wettkampf nicht die Puste aus, sonst müssen wir Sie in einem virtuellen Grab beerdigen. Machen Sie den Mund wieder zu, auch das gibt es massenweise im Internet, die virtuellen Gräber, in die Websites fallen.

Auch ich liege bereits mit ca 50 ehemaligen Domains in so einem Sandloch im Internet, da ich den Wettkampf im Suchmaschinenmarketing einst bitterlich verloren hatte. Einige dieser Domains sind sogar wieder von anderen Leuten registriert worden. Die Armen, die liegen immer noch im Grab und unterhalten sich mit den Vampiren. Gut, als mein ehemaliges Artqueendom mir abhanden kam, war ich zutiefst traurig, ich lecke heute noch meine Wunden. Aber das ist eine Markenrechtsgeschichte.

Wo und für wen sollten Sie Ihre Seite optimieren? Nun, in erster Linie für Ihre Kunden, denn wenn Sie ein bestimmtes Produkt verkaufen möchten, ist dafür eine einfach aufgebaute Internetseite das Idealste, auf der ein Kunde sofort sieht, wo er den Bestellbutton drücken muss, damit das Produkt direkt zu ihm kommt. Durch einen wilden Dschungel voller Informationen und einen dichten Urwald voller Produktbäume traut sich kaum jemand, denn man könnte ja von den vielen Texten und Informationen erschlagen werden.

Anders sieht es da bei Informationsportalen und Ratgebern aus. Wenn hier kaum etwas drinsteht, aber der Kunde sofort eine Schaltfläche mit einem tollen Stichwort findet, mag er diesen Button nicht betätigen, denn er vermisst die Information, die ihm verdammt noch mal zusteht, gell. In so einem Fall fühlt sich der Suchende verarscht und im Stich gelassen. Es gibt nichts Schlimmeres, als wenn man in einer Suchmaschine Informationen sucht, und die ersten Ergebnisse liefern nur Schrott, mit dem nicht einmal ein Schrotthändler etwas anfangen kann. Deshalb achten Sie darauf, was Sie mit Ihrem Internetprojekt wollen und welche Zielgruppe Sie ansprechen.

Suchmaschinenmarketing machen sich besonders Werbekunden zu Nutzen, die ihre Werbung genau dort plazieren möchten, wo sie von Käufern wahrgenommen wird, und nicht von Schaulustigen, die kurz drüberstolpern und das Angebot wieder verlassen. Hier hat Suchmaschinenmarketing einen wichtigen Markt erobert.

Wenn Sie nun Werbung buchen, tun Sie dies effektiv mit Suchmaschinenmarketing oder auf themenrelevanten Websites. Vermeiden Sie wenn möglich die allgemeinen Webportale, die alle Themen der Welt gleichzeitig auf einer Startseite behandeln, denn hier ist der Honig im Marmeladeglas, und das schmeckt wirklich nicht gut. Haben Sie schon einmal Honig aus einem Marmeladeglas gekostet?

Meine Mutter hatte einst ein Brot mit beiden Belägen gleichzeitig bestrichen, da ihrer Ansicht nach das Zeug weg musste. Geschmeckt hat es niemandem, nicht einmal ihr selbst. Und so verhalten sich Allgemeinseiten im Internet, die ein grosses Laufpublikum haben, aber keiner bleibt hier gerne lange, denn alle stolpern nur versehentlich darüber.

Die grossen Suchmaschinen haben sich das Suchmaschinenmarketing längst zu Nutzen gemacht. Sie vermarkten Informationen kostenlos und verdienen an der Onlinewerbung, die wirklich zielgruppengenau plaziert wird. Immer neue Innovation steckt in Suchmaschinen, die Grösste aller grossen möchte gerne für die Zukunft Genmaterial online archivieren, natürlich nur von Menschen, die ihre X und Y Chromosomen freigeben möchten. Da fällt mir eine neue Innovation ein: Seelen sind gerade im Trend, man könnte doch endlich Seelen online archivieren, vielleicht in kleinen Datenschachteln.

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